Les médias locaux qui investissent dans les revenus du personnel gagnent sept fois plus, selon une étude

chloe pacey

Selon   un rapport publié mercredi par les éditeurs de nouvelles en ligne indépendants locaux.

Le rapport exhaustif de LION sur les activités de ses membres présente un cadre de réflexion sur l’avenir de la durabilité pour les agences de presse en ligne indépendantes locales.

L’une des premières choses qui m’a enthousiasmé chez LION – et cela a vraiment pris racine dans l’industrie – a été lorsque nous avons commencé à définir des termes autour de l’idée de durabilité, a déclaré Chris Krewson, directeur exécutif de LION. Environ un an plus tard, nous avons parlé de ces étapes du modèle de maturité, de ces étapes que traversent nos organisations depuis leur création jusqu'à ce qu'elles soient sur des bases assez solides. Et je pense que ce qui me passionne le plus, après deux années de plongée approfondie dans ces entreprises émergentes, c'est que nous ayons enfin obtenu suffisamment de données pour commencer à parler publiquement de ce voyage en termes plus concrets.

Parmi les principaux points à retenir : le problème des informations locales est un problème de petites entreprises et les organisations ne sont jamais trop petites pour voir grand. Le rapport note que les plus grandes faiblesses des organisations analysées par LION étaient un manque de concentration sur les opérations commerciales et que l'une des principales clés pour les points de vente passant du stade de développement à celui de stable est d'assurer au moins trois sources de revenus claires.

Krewson a déclaré que les résultats ne devraient pas être une surprise.

Mais le point le plus important : il n’y a pas d’étapes à sauter, a-t-il ajouté. En d’autres termes, si une entreprise ne fait pas quelque chose en cours de route, cette chose doit quand même être faite, qu’elle le fasse tôt ou tard. Et dans le processus de report de quelque chose, cela leur coûtera du temps, cela leur coûtera des revenus pour faire cette chose, qu'il s'agisse du bon type d'incorporation, garantissant le bon type de planification d'assurance pour la croissance, mieux suivre l'audience en augmentant leur liste de newsletters.

Toutes ces corrélations qui sont en quelque sorte des choses disparates, je pense que nous sommes enfin en mesure de commencer à dresser un graphique et à donner aux gens des objectifs discrets à atteindre afin qu'ils sachent quelle est la trace de leurs progrès. C’est ce qui me encourage le plus : notre théorie s’avère vraie et nous disposons désormais de milliers de données individuelles provenant de centaines d’organisations sur une période de temps suffisamment longue.

Krewson a noté que pendant si longtemps, les journalistes avaient été découragés de penser à l'aspect commercial de la gestion d'une publication. Mais pour ceux qui décident de démarrer leur propre entreprise, ce manque d’expérience peut poser des problèmes.

Essayer simplement de reconstruire ce qu’un journal précédent a fait en se concentrant uniquement sur la production d’un journalisme de haute qualité n’est pas suffisant en soi. Et avec autant de solopreneurs ou de petites équipes travaillant avec des ressources très limitées, il est d’autant plus important d’apprendre à maximiser ce que vous avez.

Comprendre comment déployer et ne pas gaspiller (les ressources) est une partie extrêmement sous-estimée du parcours du fondateur de l’actualité, a déclaré Krewson. C’est l’une des recommandations très courantes dans un audit de durabilité pour quelqu’un, en particulier dans les premiers stades, est de créer une « liste d’arrêts de faire ». Et la seule façon d’y parvenir est d’avoir une réelle compréhension de ce que vous faites qui résonne afin que vous puissiez arrêter de faire et vous inquiéter des choses qui ne le sont pas. Ce n’est qu’un mantra que nous continuons de répéter.

LION compte actuellement plus de 575 membres aux États-Unis et au Canada, mais Krewson a déclaré qu'il espère que ce rapport parviendra aux centaines d'autres éditeurs indépendants aux États-Unis et au-delà, dans d'autres pays confrontés à des vents contraires similaires dans le secteur de l'information.

carmine gotti agnello

Peut-être que dans ce travail, il est également possible de considérer les créateurs de contenu indépendants qui sont   sources de plus en plus couramment utilisées  pour que le public consomme des nouvelles et des informations. Alors que les journaux locaux indépendants continuent de décliner et que les publications indépendantes en ligne peinent à combler le vide, certains créateurs apparaissent comme un autre élément de l'équation.

Je ne sais pas encore comment prendre en compte l'énorme explosion de croissance des créateurs indépendants qui ont beaucoup en commun avec les membres de LION mais qui sont peut-être un peu plus avisés du côté de l'adoption de la plateforme, un peu plus avisés du côté de la recherche de revenus, a déclaré Krewson. (Ils) font à peu près les mêmes choses, mais ne veulent délibérément pas être des marques d’information de la même manière que le font les éditeurs indépendants.