Gannett supprime 100 millions de dollars et repense les abonnements pour freiner la baisse des revenus

Après un premier semestre difficile, Gannett, la plus grande chaîne de journaux du pays, procède à des réductions de 0 million et repense sa stratégie d'abonnement, ont annoncé jeudi ses dirigeants.

La société terminé son trimestre le plus récent avec un bénéfice de 0,4 million, en hausse par rapport au bénéfice de 0,7 million enregistré au cours de la même période l'année dernière. Cependant, le chiffre d'affaires total a chuté de 8,6 % sur un an, à 4,9 millions. Pour résoudre ce problème, Gannett a récemment commencé à procéder à des coupes dans le but d’économiser 0 million. Ces réductions comprennent la fermeture de deux des plus grandes imprimeries de l’entreprise, le déplacement de certains de ses marchés vers la livraison du courrier et l’automatisation et l’externalisation de certaines parties de ses activités.

C'est le moment d'exploiter l'automatisation basée sur l'IA dans nos flux de travail et nos processus de back-office, ce qui devrait débloquer une couche supplémentaire d'efficacité opérationnelle, a déclaré Trisha Gosser, directrice financière de Gannett, lors d'un appel aux résultats jeudi.

Le programme de réduction des coûts de 0 million comprend probablement rachats à l'échelle de l'entreprise . Dans une note adressée au personnel annonçant les rachats la semaine dernière, le PDG Mike Reed a écrit que Gannett devait réduire les coûts étant donné les tendances statiques des revenus. Il a ajouté que l’entreprise continuerait à utiliser l’IA et à tirer parti de l’automatisation pour réaliser des gains d’efficacité.

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Gannett modifie également sa stratégie d'abonnement dans le but de réduire le taux de désabonnement, ont déclaré jeudi les dirigeants. Comme de nombreuses sociétés de presse, Gannett a tenté d'attirer de nouveaux lecteurs en proposant des abonnements de lancement extrêmement bon marché. Par exemple une offre de lancement offre aux abonnés de USA Today une livraison quotidienne du lundi au vendredi pour 0,99 par mois pendant les trois premiers mois. Cette stratégie a conduit à des tarifs d'abonnement élevés, mais de nombreux lecteurs sont partis après l'expiration des offres de lancement.

Au lieu de cela, Gannett se concentrera sur les offres d'abonnement annuel, ont déclaré les dirigeants. La société commencera également à augmenter les prix sur les marchés où l’engagement est plus élevé au lieu d’offrir des prix similaires dans tout le pays et introduira des options de paiement par article pour les lecteurs occasionnels.

Cela signifie quelques difficultés à court terme, mais il s'agit d'un changement intentionnel nécessaire qui commence déjà à montrer des signes positifs d'amélioration, a déclaré Reed lors de la conférence téléphonique sur les résultats jeudi.

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Depuis qu'elle a rejoint Gannett en tant que directrice du contenu en 2023, Kristin Roberts a mis l'accent sur l'augmentation de l'engagement du public. Jeudi, Roberts a déclaré que Gannett continuerait de se concentrer sur des secteurs verticaux très engageants comme le sport et le divertissement. Elle a noté que la société a récemment embauché l'ancienne rédactrice en chef de People, Wendy Naugle, en tant que rédactrice en chef du divertissement pour le réseau USA Today.

Les changements dans la stratégie d'abonnement signifient qu'il faudra quelques trimestres pour que les abonnements uniquement numériques retrouvent une croissance d'une année sur l'autre, a déclaré Gosser. En conséquence, Gannett a révisé ses prévisions financières, prévoyant que le chiffre d'affaires total diminuerait légèrement cette année et que l'entreprise terminerait l'exercice 2025 avec une perte. La société s’attend à ce que les revenus soient stables et que le bénéfice net s’améliore en 2026, en partie grâce au programme de réduction des coûts de 0 million de dollars de la société, a déclaré Gosser.

En plus d’utiliser l’IA pour réaliser davantage d’économies, Gannett cherche à utiliser la technologie pour accroître les opportunités de revenus. La société a annoncé mercredi un accord avec le moteur de recherche Perplexity, basé sur l’IA, qui permet au moteur de recherche d’obtenir une licence pour le contenu de Gannett. Gannett a également commencé à mettre en œuvre des mesures pour empêcher les sociétés d’IA de supprimer son contenu et de collecter des données sans autorisation.

En réponse à une question d'un investisseur, Reed a déclaré qu'il pensait que les sociétés d'IA étaient désormais plus disposées à conclure des accords équitables avec les éditeurs de médias. Cela s'explique en partie par le fait que de nombreuses sociétés d'IA se lancent dans le secteur de la recherche, où des informations à jour sont bien plus nécessaires, a-t-il déclaré. 

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Il y a certainement un changement très important qui se produit (et) vers une collaboration entre les créateurs de contenu et les plates-formes d'IA pour trouver des accords équitables, a déclaré Reed. Au cours des 12 prochains mois, alors que nous terminerons cette année et entamerons l’année prochaine, nous espérons qu’il y aura encore quelques affaires à conclure.