On dit aux jeunes journalistes de « construire leur marque ». Qu’est-ce que cela signifie aujourd’hui ?

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La construction de marques a existé à travers le temps et les secteurs, y compris l'actualité. La différence est que la promotion personnelle – par exemple en augmentant le nombre d’abonnés sur (anciennement) Twitter – était autrefois un moyen d’obtenir cet ancien emploi dans l’actualité.

Aujourd’hui, les experts en journalisme et les pionniers du numérique affirment que c’est un moyen de créer de la stabilité. Et éventuellement de tracer un chemin pour y parvenir par vous-même.

Quand je parle de journalisme, je le compare à un tremblement de terre. … Les secousses n'ont pas cessé. En fait, nous sommes toujours au milieu du tremblement de terre, a déclaré Alisyn Camerota, ancienne présentatrice de CNN.

good girl acteur

Près de 10 000 journalistes ont été licenciés dans leurs rédactions au cours des trois dernières années, selon Rapports Nieman et Bureau of Labor Statistics . Pendant ce temps le

Rapport sur l’actualité numérique 2025 du Reuters Institute

ont constaté que la proportion d'Américains accédant aux informations via les médias sociaux et les réseaux vidéo a augmenté pour atteindre 54 %, dépassant les informations télévisées à 50 % et les sites et applications d'information à 48 %.

À un moment donné, les bruits et les secousses cesseront et nous sortirons pour évaluer les dégâts et voir ce qui est encore debout, puis nous devrons reconstruire. C’est ainsi que je vois le paysage en ce moment. Mais je ne vois pas le journalisme disparaître. Je vois les systèmes de diffusion changer, a déclaré Camerota qui a quitté CNN en décembre 2024. Désormais indépendante, elle dirige une

Sous-pile

et co-organise un

bethany joy lenz enfant

podcast

. Pour certains, une marque personnelle peut devenir une toute nouvelle activité. Dave Jorgenson, qui était le visage du Washington Post sur TikTok et YouTube, a lancé sa propre société de vidéo en ligne Actualités locales internationales

. Oliver Darcy, rédacteur de longue date du bulletin d'information Reliable Sources de CNN, a quitté et fondé Statut il y a un an.

J'ai vraiment apprécié mon séjour au sein du réseau, mais j'avais l'impression d'avoir atteint un plafond là-bas et j'avais cette envie entrepreneuriale de construire quelque chose par moi-même et je voulais développer la marque, a déclaré Darcy.

« Marque » n’est-il pas le bon mot ?

Les journalistes apprennent à se concentrer sur l’histoire et non sur eux-mêmes. L’auto-promotion peut ressembler à une violation de cette philosophie. Je me sens assez mal à l'aise face aux mots « marque personnelle ». Je pense qu'il y a quelque chose de très antithétique dans l'image de marque pour les journalistes, a déclaré Emily Bell, directrice fondatrice du Tow Center for Digital Journalism à la Columbia Journalism School. Je dois dire que l'expression « construisez votre marque » est devenue pour moi presque dénuée de sens car elle suggère quelque chose de performatif, n'est-ce pas ? – plutôt que de fond, a déclaré Carla Zanoni, directrice du journalisme d’engagement à la Newmark School of Journalism de CUNY.

Pourtant, dans le monde actuel des médias numériques, où les histoires et les voix rivalisent pour attirer l’attention, la réalité est que l’image de marque est devenue un outil permettant de se connecter avec le public.

Il y a à peine trois ans, la journaliste technique Taylor Lorenz a été critiquée à son sujet.

commentaires

à Business Insider où elle a fait valoir que les jeunes comprenaient le pouvoir de leur marque et que plus vous restez longtemps dans un emploi qui vous restreint des opportunités extérieures, moins votre marque devient pertinente.

Lorenz venait de quitter le New York Times et la journaliste politique vedette du Times, Maggie Haberman, ainsi que d'autres journalistes et organisations établis lui ont riposté sur Twitter.

C'est drôle parce que je dis cela littéralement depuis 2010 depuis que je blogue. Et donc je continuerai à dire que oui, nous nous dirigeons vers un environnement médiatique plus axé sur la personnalité et pour réussir dans cet environnement, je pense qu'il est utile d'avoir une marque que Lorenz a dit à Poynter.

Et d'ailleurs, le journalisme a toujours été un travail destiné au public et les journalistes à succès ont toujours eu des marques personnelles, comme les journalistes à succès du grand public, a-t-elle déclaré. Woodward et Bernstein ont une marque.

Malgré les réticences, le point de vue de Lorenz reflète la pression croissante à laquelle les journalistes sont confrontés. À mesure que le paysage de l’information devient plus compétitif et fragmenté, il est devenu de plus en plus essentiel de pouvoir se connecter avec son public.

Existe-t-il un mot moins laid pour désigner une marque ?

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Selon les experts en journalisme d'engagement, votre marque est façonnée en partie par le public que vous servez. Construire une véritable connexion avec ce public contribue à établir l’authenticité, la crédibilité et la confiance.

Ce dont nous parlons réellement dans le journalisme d’engagement, c’est d’établir des relations authentiques avec les communautés grâce à un travail cohérent et axé sur des valeurs. Et il ne s’agit pas de marque personnelle comme au sens marketing traditionnel. Il s’agit de développer la confiance grâce à la transparence, à l’expertise et à un véritable service aux besoins du public, a déclaré Zanoni.

Les conseils doivent être moins axés sur l’ego, a-t-elle déclaré, et se concentrer plutôt sur l’amplification de la voix des autres. Dans le passé, les journalistes n’avaient pas à se concentrer sur la construction d’une identité individuelle. Le tirage moyen d'un quotidien était bien inférieur avant l'industrialisation de l'imprimé entre le milieu et la fin du XIXe siècle. En 1900, il y avait 2 163 quotidiens selon l’American Newspaper Directory de George Rowell. Chaque journal servait un groupe de lecteurs fidèles et spécialisés. Ils connaissaient leur public. Des années plus tard, Walter Cronkite clôturait chaque soir sur CBS News en disant que c'est comme ça. Ce modèle unique, selon Jeff Jarvis, professeur de journalisme, laisse de nombreux groupes non représentés. Cela faisait partie du mythe des médias, a déclaré Jarvis. Les membres des groupes minoritaires ne se considèrent pas représentés par ce journal télévisé, ni par les médias en général. Aujourd’hui, l’avènement d’Internet et de tant de sources médiatiques alternatives a tué ce modèle médiatique de masse permettant le retour d’histoires pouvant se connecter à des communautés spécifiques.

Robert Hernandez, professeur à l'USC Annenberg, demande à ses étudiants de sélectionner une communauté à servir.

Quel que soit le groupe démographique, découvrez-le et quelle est sa plate-forme préférée ? Et puis, comment créer une source d’information qui les engage ? dit-il. La communauté peut être constituée de fans de snowboard compétitif ou de passionnés de jam, a-t-il déclaré, mais la publication doit refléter les valeurs de cette communauté.

Mais la connexion avec le public ne représente que la moitié de l’équation. L’autre élément de la marque d’un journaliste est la qualité de son travail et la réputation qu’il se construit autour de lui.

Le fondateur de Status, Oliver Darcy, est fier de ses reportages à toute épreuve et de ses scoops exclusifs chaque soir dans sa newsletter. Cela semble porter ses fruits : le statut dépassera probablement `text`=

,1 milliard avec plus de 5 millions d'abonnements payants selon

Axios

– est un exemple notable de la manière dont l’économie des créateurs remodèle le journalisme.

Mais ce changement et l’idée de s’adresser directement au public ne sont pas entièrement nouveaux. En tant que rédactrice en chef et directrice du contenu numérique pour la société mère du Guardian, Emily Bell a travaillé sur des newsletters en 1999 et des podcasts en 2005, bien avant que l’économie des créateurs ne soit largement utilisée.

Cette idée selon laquelle vous avez une voix différente pour les newsletters, vous devez penser à votre fréquence, vous devez penser à votre engagement ou à votre taux d'ouverture, vous devez penser à la plate-forme sur laquelle vous êtes le meilleur… tous les principes fondamentaux sont les mêmes, a-t-elle dit.

Je pense que ce qui a changé, c'est que vous avez désormais un choix plus complexe quant à l'endroit où vous apparaissez et à ce que vous faites, a-t-elle déclaré.

Les blogueurs et habitués de Twitter du début des années 2000 et des années 2010 ont poursuivi la tendance à s’adresser directement aux lecteurs. Mais aujourd’hui, c’est plus qu’un simple moyen de se connecter. C’est une manière pour les journalistes de construire une carrière durable. Les journalistes peuvent désormais bénéficier directement de leurs opinions et de leur expertise.

'du''mier banks'

Craig Silverman a commencé à utiliser l’expression fausses nouvelles en 2014 pour décrire des sites d’information spécifiques qui publiaient des articles inventés. Il a cessé d’utiliser le terme une fois que Donald Trump l’a adopté en 2017 mais il a continué à se faire connaître dans le domaine de la tromperie numérique.

Même avant cela, il avait un blog appelé Regret the Error qui rendait compte de l'exactitude des erreurs et des corrections des médias. Il a écrit un livre et une chronique pour la Columbia Journalism Review et

Poynter

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Sans que je m'en rende compte, c'est soudainement devenu ma marque en tant que quelqu'un dans le domaine du journalisme numérique, a-t-il déclaré.