Avis | Taylor Swift plonge Internet dans un effondrement avec une apparition en podcast

Taylor Swift présentée ici en 2024. (Photo de Scott A Garfitt/Invision/AP File)

À un moment donné mercredi soir, environ 1,3 million de personnes regardaient la diffusion en direct de l'apparition de Taylor Swift sur le podcast New Heights animé par son petit ami, la star de la NFL Travis Kelce, et son frère (et ancienne star de la NFL) Jason Kelce.

Jeudi après-midi, environ 17 heures après la mise en ligne de l'épisode, celui-ci avait été visionné plus de 10 millions de fois. Ce nombre a brisé le record de New Heights de 8,6 millions. Il est intéressant de noter que ce record a été établi lorsque la femme de Jason, Kylie, est apparue dans la série.

Sur son propre podcast Kylie a pesé en disant Officiellement, il n'est plus détenteur du record de l'épisode le plus regardé de l'autre podcast. Il n’y a aucun moyen que ce soit proche et j’aime ça pour moi. Elle a ajouté : C'est très amusant de regarder la pause Internet. Il est en train de s'effondrer et j'adore ça. Je l'aime.

wesley snipes enfants

Plus impressionnant encore, les chiffres publiés en raison de l’apparition de Swift sont conformes à l’apparition de Donald Trump lors de la pré-élection de 2024 sur le podcast de Joe Rogan. Rogan a recueilli environ 11 millions de vues au cours des 12 premières heures.

L'apparition de Swift et l'annonce de son album ont incité les Swifties et les fans occasionnels à brûler leurs appareils pour les regarder. C’est parce que voir Swift dans un tel environnement était si inhabituel.

Jessica Testa du New York Times a écrit Mme Swift passe rarement un entretien. (Les exceptions incluent des conversations approfondies sur l'écriture de chansons pour Apple en 2020 et sur la réalisation pour Variety en 2022.) Le fait que sa première véritable interview en podcast ait été menée aux côtés de son partenaire amoureux témoigne à la fois de sa réticence personnelle à s'engager avec les médias grand public et d'une vérité plus large sur le podcasting : pour des personnalités éminentes, il est devenu un espace convivial où une conversation incontrôlée peut se dérouler librement.

Un responsable des relations publiques a déclaré à Brian Stelter de CNN Pourquoi Taylor ferait-il JAMAIS une interview avec les médias grand public ?

La célébrité de Swift dépasse tout besoin d’apparaître dans l’émission de Jimmy Fallon ou de Jimmy Kimmel pour aider à vendre un album. Elle n’a même pas besoin de faire un podcast. Elle peut simplement utiliser ses propres réseaux sociaux.

Mais si quelqu'un comme Swift ou même quelqu'un de moins célèbre souhaite s'asseoir pour une interview, il existe de nombreux podcasts conviviaux parmi lesquels choisir. De plus, les interviews en podcast offrent un niveau de flexibilité qui les rend attrayantes pour les célébrités et les journalistes. Les conversations peuvent être longues et fluides sans contraintes de temps serrées. Cela permet d’apporter des nuances et du contexte. De plus, les podcasts peuvent être édités – ou non – de sorte que ce que le sujet d’une interview veut dire est ce que le public finit par entendre.

Testa a écrit Bien que ces interviews puissent sembler de nature journalistique, la plupart des stars des nouveaux médias ne se considèrent pas comme des journalistes. Dans leurs interviews avec des célébrités, ils rejettent les questions brutales des chaînes de télévision des années 1990 et la sensibilité littéraire des rédacteurs des magazines des années 1970. Ils favorisent un sentiment de sécurité. Leur objectif est l’intimité, pas nécessairement la responsabilité.

Des podcasts tels que Call Her Daddy d'Alex Cooper et Hot Ones de Sean Evans, où des célébrités mangent des ailes de poulet épicées entre deux questions, permettent aux stars de se déchaîner d'une manière que le public ne pourrait pas voir dans une interview serrée de 10 minutes à la télévision de fin de soirée ou dans un profil dans le New York Times, Rolling Stone ou sur 60 Minutes.

Nous devons faire attention à ne pas tirer de conclusions trop radicales sur les podcasts à partir de l’apparition de Swift sur New Heights. Swift est une star, une méga-star et facilement l'une des plus grandes stars de la planète. Qui se compare réellement à elle en termes de popularité ?

Et pourtant, une tendance émergente est assez évidente : les stars de tous niveaux préfèrent les podcasts aux médias traditionnels.

Revenons donc à la question que le responsable des relations publiques a posée à Stelter : pourquoi Taylor ferait-elle JAMAIS une interview avec les médias grand public ?

films et séries tv avec niall matter

Stelter a écrit Grasping pour une réponse. Je pensais que peut-être l'équipe de Swift envisagerait une émission matinale ou une émission spéciale aux heures de grande écoute si jamais elle était sur la défensive à cause d'un scandale ou quelque chose du genre. Se soumettre à des questions percutantes peut avoir de la valeur dans certaines situations. Mais d’une manière générale, les podcasts entre amis sont la voie à suivre en matière de relations publiques.

Comme elle le fait, Swift a conquis la sphère médiatique avec cette apparition. Voici quelques autres histoires qui pourraient vous intéresser :

Emily Yahr du Washington Post avec 5 points à retenir de l’interview podcast sans précédent de Taylor Swift.

Matt Yoder de Awful Announcing avec Les 10 meilleurs moments de Taylor Swift sur New Heights avec Jason et Travis Kelce.

Un coup

YouTube a accueilli la première de l'apparition de Swift sur le podcast New Heights et disons simplement que des problèmes ont été rencontrés. Environ une heure et 45 minutes de flux YouTube se sont écrasées. À l’époque, il y avait un peu plus d’un million de personnes qui regardaient.

Drew Lerner de Awful Announcing a écrit Juste ou injuste, cela soulève maintenant des questions sur la capacité de YouTube à diffuser son tout premier match de la NFL en moins d’un mois. Pendant l'intersaison, YouTube a conclu un accord avec la NFL pour diffuser en exclusivité le match Kansas City Chiefs-Los Angeles Chargers le vendredi 5 septembre depuis São Paulo, Brésil. Le jeu servira à la fois de test et de terrain d'essai pour YouTube alors qu'il envisage de devenir un partenaire plus important de la NFL lors de la prochaine série de négociations sur les droits médiatiques dans quelques années.

Voici le problème : le nombre de téléspectateurs pour le match de la NFL s'élèvera sans aucun doute à plus d'un million.

Lerner a écrit On ne sait pas exactement ce qui s'est passé mercredi soir pour causer le problème de YouTube avec « New Heights ». 1,3 million de téléspectateurs simultanés, c'est certainement beaucoup, mais ce n'est probablement pas suffisant pour réduire les capacités de streaming de YouTube du point de vue du volume pur. YouTube est la plateforme la plus regardée du pays et a sans aucun doute attiré des audiences de taille similaire dans le passé. Cependant, 1,3 million de téléspectateurs restent dérisoires en comparaison de ce que la plateforme obtiendra probablement pour sa diffusion NFL, qui pourrait facilement éclipser 10 millions de téléspectateurs simultanés, voire beaucoup plus. Le moyen le plus rapide de perdre les bonnes grâces de la NFL serait d’avoir un problème technique en cours de partie, similaire à ce qui s’est passé dans « New Heights ».