Au centre d'attention: comme les pionniers de Lumière Brothers au cinéma et le placement simultané des produits
Le placement des produits dans les films est une entreprise désagréable et sans vergogne. C'est également un élément essentiel de la structure financière de l'industrie. Si vous voyez un couple dans un film dans lequel une discussion sur une table de cuisine avec une boîte de céréales au milieu du cadre ou une fille qui utilise vos pouvoirs de télécinet pour déplacer une boîte de Coca-Cola, observez le résultat de négociations détaillées et de millions de dollars.
Parfois, le placement du produit est comme sans vergogne et aliénant Comme une pause publicitaire. Dans d'autres cas, cela devient si intelligent que vous ne voyez même pas ce qui se passe. Pensez au volleyball dans le film Tom Hanks 2000 après Rejeter . Le protagoniste crée non seulement un visage avec une empreinte sanglante sur l'objet sportif sans vie; Wilson le nomme au fabricant. 25 ans plus tard, vous pouvez toujours acheter une réplique précise de cette balle sur le site Web de Wilson.
Ensuite, il y a des cas dans lesquels le placement du produit crée une véritable tourmente sur presque rien. Quand il est devenu connu que James Bond ouvrirait un Heineken en 2012 Déchu , Les fans devraient (utiliser le terme technique) Berserk. Comment un personnage avec un si célèbre martini pourrait-il boire peut-être quelque chose d'autre? Il n'y a pas beaucoup de buveurs d'alcool qui absorbent fermement une sorte de boisson dans chaque situation, mais c'était le cas.
Lorsque les gens ont vu la vraie scène offensive de la cupidité des Fagrants, c'était si rapide et discret qu'ils avaient complètement perdu. En revanche, le montant d'argent qui a changé le propriétaire était tout sauf insignifiant. Heineken aurait payé 45 millions de dollars américains pour l'endroit, ce qui correspond à près de la moitié du budget du film.
Il peut penser que le placement du produit est une invention moderne, comme:
If you take an introductory class on the history of filmmaking (or do a quick web search, for that matter), the Lumiére brothers will be inescapable. Auguste and Louis invented the cinématographe motion picture system, which they used to create movies in the late 1890s and early 1900s. When they premiered several of their short films for a small paying audience in 1895, it marked the beginning of cinema. For obvious reasons, they are usually celebrated as pioneers of the medium, but they also deserve the credit or blame for kicking off the use of product placement.
Six mois après que les frères ont coupé le groupe proverbial au cinéma, elle a associé à l'homme d'affaires suisse François-Henri Lavanchy-Clarke, qui était distributeur et marketing de la société Soap Brothers de Lever Brothers (maintenant connue sous le nom d'Unilever, qui a tout de Dove à Ben. Journée de lavage en Suisse Il n'avait que 40 secondes, mais montre les versions françaises et allemandes du savon léger du soleil des frères Lever. Peu de temps après, ils ont fait le film Parade-du-8e-Bataillon , Un film uniforme qui présente un tapis à bras avec le logo SOIND SOAP. Lavanchy-Clarke lui-même était celui qui a poussé la voiture.
Les Lumiéres n'étaient pas les seuls. Thomas Edison, un concurrent principal des frères, est monté dans la voiture. Avec des paris financiers dans un grand nombre d'entreprises, il a utilisé ses films pour tout annoncer, des chemins de fer aux phonographies. Lorsque la cérémonie des premières Oscars a commencé en 1929, le film, qui a remporté le premier prix du meilleur film, a remporté William Wellmans Mais a présenté une photo exceptionnelle du logo Hershey Chocolate.
Selon les normes modernes, ces premiers exemples sont assez doux. 2013 Le stage Par exemple, il s'agit essentiellement d'une publicité Google à deux heures qui est déguisée en comédie d'Owen Wilson, lors du film Sylvester Stallone de 1993 Abrissmann Imaginez un monde dans lequel Taco Bell est le seul restaurant de la planète Terre. Si vous pensez que le placement du produit est récemment devenu beaucoup plus agressif, vous avez raison. Après que les gens aient passé plus de temps à voir des services de transmission sans publicités comme télévision dans le réseau, les marques paient beaucoup d'argent pour s'insérer dans des films et des programmes sans dépendre des pauses commerciales.
De nos jours, le placement du produit correspond au plus de 23 milliards de dollars américains New York Times . Pour de bon ou de mal, nous devons au moins partiellement remercier les Lumières.
