Qu'est-ce qui nous a montré le film McDonald's Mac et Me sur le placement des produits?
Le placement des produits a toujours été un sujet controversé dans le paysage cinématographique, et certains se rapportent à une stratégie marketing brillante et d'autres qui les trouvent comme une distraction inquiétante de l'histoire de l'histoire. Il a mené des moments mémorables, drôles, souvent moqués et souvent discutés dans l'histoire du cinéma. Surtout quand James Bond a laissé une bouteille de Heineken au lieu de sa compagnie Martini dans le Déchu Le cinéma était entré dans de nouvelles eaux. Heureusement, ce que nous n'avons pas vu était 007 pour mâcher un double fromage de McDonald's. Mais ne le faites pas une seconde que les études ne le prenaient pas compte.
Alors que des marques comme Apple, Heineken et Mercedes apparaissent souvent sur le grand écran, il est rare de reconnaître les arches dorées légendaires. À l'exception de la scène du petit-déjeuner classique de McDonald's dans la comédie 1999 1999 Big Papi, Presque aucun autre exemple ne vient à l'esprit. Mais il y a une exception: en fait particulièrement génial. Près de dix ans avant la comédie d'Adam Sandler, un film de science-fiction de 1988 Mac et moi C'est plus dû à la célèbre chaîne de restauration rapide que la première syllabe de votre titre.
Mac et moi Il raconte l'histoire d'une étrange créature mystérieuse ou de Mac et de ses aventures avec un jeune nom Eric Cruise. Non, ce n'était pas une comédie ou une parodie sarcastique autre Film sur un extraterrestre et un enfant. Si vous croyez que la prémisse des amoureux classiques semble similaire E.T. Étranger Tu n'es pas seul. L'équipe de production, qui était douloureusement consciente de la proximité dangereuse du plagiat absolu, a dû tout faire pour rendre son étranger différemment, y compris la partie de la partie extraterrestre d'une famille et une force plus importantes.
Malgré ces efforts, le film n'a pas été bien reçu avec le début, les critiques l'ont agacé en raison de son imitation flagrante du chef-d'œuvre amical pour les enfants de Stephen Spielberg et des lieux de McDonald's et des produits évidents de Coca-Cola. Si vous vous demandez en quoi une réaction exagérée est, ou en question à quel point la marque de licence est proéminente ou hamfist, vous pouvez vous donner deux exemples brillants.
Tout d'abord, une scène complète se déroule dans un restaurant McDonald's où Ronald McDonald Il apparaît dans une grande séquence de danse. Deuxièmement, pour un moment inévitable de danger léger dans lequel l'extraterrestre est peu de temps avant la mort, qu'est-ce que vous pensez que la créature sauve? Un autre mot de médicament? Le pouvoir de l'amour d'un enfant? Non, la boisson gazeuse rajeunie, qui est Coca-Cola, restaure les extraterrestres pour une santé parfaite.
Cette association est apparue à Hamfist absurde avec McDonald's en raison d'une coïncidence tout aussi absurde; Les efforts du producteur R.J. Louis, qui travaillait auparavant sur des campagnes publicitaires pour le géant de la restauration rapide. Louis, qui avait travaillé dans plusieurs publicités antérieures pour le conglomérat de Hambourg et, avec sa faible charité, était intime avec les organisations avantageuses de la maison Ronald McDonald E.T. Il faut se rappeler que c'était moins de six ans plus tard. Quand il s'est rendu compte qu'il était dans une position unique et est arrivé en quelque sorte à la conclusion que McDonald's était la marque parfaite, il a tiré les bonnes cordes et a sécurisé son dos. Louis a déclaré qu'il était toujours la seule personne dans l'univers à avoir les droits cinématographiques exclusifs de la marque McDonald enregistrée, de ses acteurs, de ses personnages et de toute l'entreprise.
Louis soutient que la société a rendu de l'argent réel disponible pour le film. La plupart des recherches en surface, cependant, montrent Golden State Foods, une entreprise de services alimentaires, que Sert principalement McDonald ' Il y avait des moyens étendus. Vous n'avez pas besoin de lire beaucoup entre les lignes; Ronald McDonald a subventionné le film directement. Et puis comme si une franchise multimillionnaire ne serait pas suffisante Mac et moi L'accord avec McDonald's. Selon les mots du directeur Stewart Raffill, Disney a appris que nous avions cet accord avec McDonald's et avons résolu un contrat de trois ans.
Au cours de ce mouvement stratégique, Disney a utilisé le potentiel de marketing de McDonalds et s'est habilement assuré que chaque jouet dans une boîte de repas happy était lié à Disney jusqu'en 2006, date à laquelle ils ont commencé à hiérarchiser la santé des enfants.
L'histoire de Mac et moi Il sert de mémoire forte de l'équilibre sensible entre l'art et le commerce et indique que l'équilibre devrait être. Par conséquent, le récit et le récit organique doivent toujours surmonter le produit. Aussi que Taper du produit placé dans la matière. Nous voyons toujours Dell et Apple Computer dans les films et la télévision, mais nous ne rencontrons pas la paupière. Les gens utilisent la technologie tous les jours, il est donc logique de l'afficher à l'écran. Mais placez-vous une scène de base et climatique au dos d'une livraison Domino? Maintenant, nous avons un problème.
