Oui, les gros titres intelligents comptent toujours

Avant que les pouces ne fassent défiler les écrans pour les gros titres de l’actualité, ils tournaient les pages papier ; étant donné que les librairies et les supermarchés ont toujours des porte-journaux, ils le peuvent encore. Un titre intelligent peut arrêter ces pouces et ces yeux. Attends quoi ?

Pour les compositeurs de gros titres et l'auteur des articles sous ces titres Ahas ! moyenne mission accomplie – un lecteur ébranlé. La semaine dernière, l'ACES : La Society for Editing a honoré des personnes excellentes dans l'arrêt du trafic visuel : les gagnants de son concours annuel de titres. 

David Bowman du Los Angeles Times Rhiannon L. Root du Washington Times et Tom Widlowski de Texas Electric Cooperatives ont remporté des catégories individuelles en fonction de la taille de leur personnel et de leur public. (Natalie Canalis du Daily Bruin de l'Université de Californie à Los Angeles a remporté la catégorie étudiante individuelle.)

AS annoncé les gagnants le 19 septembre lors de sa conférence virtuelle annuelle et a invité Root Widlowski et Bowman à discuter de leurs motivations et de leur savoir-faire en matière de rédaction de titres.

Je suis un fervent partisan du plaisir avec notre travail, a écrit Widlowski dans un e-mail post-conférence. Je pense que si nous nous amusons et sommes aussi ludiques que le convient le sujet de l’histoire, notre lien avec les lecteurs est plus fort et, en fin de compte, ils s’amusent davantage à lire l’histoire.

sandy corzine

Voici un aperçu de quelques-unes des têtes gagnantes avec les commentaires des gagnants en coulisses.

(Capture d'écran)

LA CIRE D'ABEILLE DE TOUT LE MONDE

Les équipes s'entraident, aident la puissante abeille à aider le reste d'entre nous 

sara calaway

Cette tête et ce pont sont associés à une histoire sur les défenseurs des apiens aidant les abeilles qui ont souffert des attaques parasitaires de destruction de leur habitat et des changements climatiques. Dans un e-mail, Widlowski a écrit qu'il avait utilisé des jeux de mots (les minuscules étaient dans l'esprit et non les majuscules comme dans le générateur d'articles sur l'intelligence artificielle) pour composer son titre.

L'histoire parle des abeilles et je commence à parcourir dans ma tête les termes relatifs aux abeilles : les ailes bourdonnantes, les ruches à miel, etc. …  J'essaie tous ces mots et je vois si je peux faire en sorte qu'une tournure de phrase déforme un cliché et trouve une rime écrite par Widlowski. Je ne peux pas dire avec certitude exactement comment et pourquoi la cire d’abeille m’est venue à l’esprit, mais quand cela s’est produit, j’ai su que j’étais sur quelque chose.

Et peu de temps après, la vieille raillerie de l’enfance « None o’ yer cire d’abeille » m’est venue à l’esprit, a ajouté Widlowski. Et j’ai juste transformé cela en « Cire d’abeille pour tout le monde » et je savais que j’avais réussi.

(Capture d'écran)

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UNE SORTE DE HÉROS DE SEIGLE

Une miche de pain déprimée a passé 25 ans en tant que star d'une émission télévisée pour enfants 

Cette tête est associée à une histoire sur Bernd das Brot, une miche de pain irritable au centre d'une émission de télévision pour enfants classique culte allemande. Dans l'émission, Bernd travaille comme un présentateur de télévision qui déteste son travail et préfère rester chez lui à regarder le papier peint.

(J'ai) été étrangement charmé par Bernd das Brot car je suis aussi grincheux, a écrit Root, un rédacteur universel de machines à sous de l'après-midi de bureau qui a passé plus de huit ans au Washington Times, dans un e-mail. J'ai lié le seigle à l'ironie (et) j'ai compris le reste du titre. Je me souviens m’être reculé sur ma chaise et avoir mis ma tête dans mes mains en pensant : « Est-ce que je viens d’écrire ça ? » « Qu’ai-je fait ? » « C’est soit le titre le plus ridicule que j’ai jamais écrit, soit le meilleur.

(Capture d'écran)

HORS DES BRAISES, ILS ONT TROUVÉ DU CONFORT DANS LES TIMBRES

Palisades Symphony consacre un concert à ceux qui ont perdu leur maison 

michael galeotti

Ce titre était associé à un article sur la réponse de la symphonie après les incendies de forêt de Los Angeles de cette année, qui ont débuté le 7 janvier, ont brûlé plus de 50 000 acres et détruit près de 16 000 maisons et entreprises avant que les pompiers ne les maîtrisent complètement le 31 janvier.

Je voulais vraiment m'assurer que c'était de bon goût et respectueux en raison de la nature sombre et sérieuse de l'histoire que Bowman, qui travaille au Los Angeles Times depuis 2004, a écrite dans un e-mail. Je me suis également assuré que le couple « braises/timbres » fonctionnait. Je pense que ce titre a reçu plus d’éloges que tout autre titre du portefeuille.

Je m'inspire de tout et de tout, a ajouté Bowman, qui compte désormais trois titres ACES et a précédé son mandat au Times de 14 ans au Seattle Times et de 10 au Daily Breeze à Torrance en Californie. J’appelle cela mon approche de type « spaghetti contre le mur » à association libre et illimitée. Tout est sur la table jusqu’à ce que ce ne soit plus le cas. … Quelque chose arrivera toujours. Ce n’est peut-être pas un home run, mais un triple fera l’affaire.

willie nelson épouse

Bowman a donné des conseils pour développer des rédacteurs de titres : visez des noms et des verbes forts ; évitez trop d’adjectifs ; ne vous efforcez pas de faire des jeux de mots intelligents ; évitez les clichés banals ; ne forcez rien ; faire rebondir les idées de ses coéquipiers.

Assurez-vous que le contenu est précis, informatif, invitant, de bon goût et sensible, a-t-il écrit. Faites attention au placement des mots. Un seul mot peut faire la différence entre une tête terne et une tête pétillante.

Root a écrit que toutes les histoires ne se prêtent pas à des jeux de mots éclatants et qu'écrire de bonnes têtes n'est pas facile. Mais elle a ajouté que les auteurs de gros titres peuvent saisir l’humour et prendre des risques lorsque les circonstances le permettent.

Faites-vous confiance et confiez-le à quelqu'un dont vous appréciez l'opinion, a-t-elle écrit. Si ce n’est pas cette histoire, vous aurez une autre chance.