Avis | Le logo de Poynter était presque très différent. Voici comment nous avons atterri sur le point.

À l’occasion du 50e anniversaire de Poynter, j’ai le plaisir de révéler pour la première fois l’histoire secrète du logo éternel de l’institut.

Lorsque Nelson Poynter a créé une école à but non lucratif pour hériter de son journal, le St. Petersburg Times, il l'a baptisée Modern Media Institute. C'était un très bon nom et une abréviation encore meilleure : MMI. Sur un T-shirt, un wag de la rédaction a créé un logo amusant : deux tirets cadratins suivis d'un globe oculaire. MMI.

Personne ne savait exactement ce que l’école enseignerait. M. Poynter est décédé subitement en 1978 et l'année suivante, on m'a demandé de quitter la rédaction du Times pour un petit bâtiment bancaire reconverti (autrefois une entreprise dirigée par trois femmes ingénieuses). Ce bâtiment est désormais vide (même si je suis heureux d'annoncer que son voisin immédiat, l'Emerald Bar, est grand).

Malgré ce nœud papillon emblématique, M. Poynter était un homme notoirement modeste et n'aurait pas voulu que son nom figure sur l'école. Mais il était mort et nous lui avons accordé le crédit qu'il méritait. Ainsi est né le Poynter Institute for Media Studies.

Il y avait un problème : MMI bourdonnait des lèvres. Le nouveau nom a pris une abréviation de trois caractères et l'a remplacée par une chaîne d'abstractions de 38 caractères.

J'ai été le premier membre du corps professoral à temps plein de l'école. Le deuxième était le Dr Mario Garcia, un immigrant cubain charismatique qui a débuté comme rédacteur et s'est tourné vers l'enseignement universitaire. J’affirmerai sans crainte d’être contredit qu’au cours du demi-siècle suivant, Mario est devenu le concepteur de médias le plus créatif et le plus influent au monde. Il n’a pas encore atteint les 1 000 conceptions de produits, mais je parie qu’il y parviendra. Son plus célèbre impliquait l’introduction de la photographie et de la couleur dans le Wall Street Journal, autrefois verticalement gris.

Mario a été chargé de créer un logo qui correspondrait à notre nouveau nom.

matthew laborteaux couple

C'est ici:

C'était une boule solide et un bâton signifiant les lettres P et I, même si j'ai toujours pensé que la partie ronde du P ressemblait un peu à ce récipient en verre utilisé pour faire bouillir des choses dans les laboratoires scientifiques. Mais il est resté fort pendant au moins une décennie, jusqu’au nouveau millénaire et aux premières manifestations de l’ère numérique.

À ce moment-là, les hauts responsables pensaient que le syndicat avait besoin d’un logo plus moderne, suggérant un avenir avec de nouvelles technologies et de nouveaux médias. Mario étant parti depuis longtemps, ils se sont tournés vers une société de marketing sophistiquée qui, si je me souviens bien, est venue jeter un coup d'œil sur les lieux, a discuté avec le personnel et a créé un prototype.

Le jour de leur présentation est gravé dans ma mémoire. Deux hommes en costume, le patron et le designer, ont partagé des images du logo qu'ils avaient créé. C'était plutôt élégant, pensais-je, et cela plaçait Poynter à la lumière d'une nouvelle ère médiatique.

Je n’ai pas d’image à partager mais je me souviens bien qu’elle était composée de trois éléments : l’arobase (@) et les lettres P et I. Ils étaient tissés en un seul symbole et il était possible d’en voir plusieurs usages.

J'ai levé la main – à contrecœur car il y avait des sourires sur la plupart des visages.

J'ai poliment loué le travail effectué pour créer ce logo, puis j'ai baissé la flèche : vous avez créé un logo parfait pour notre principal concurrent : l'American Press Institute. Connu sous le nom d'API.

@PI.

S'il y avait eu de la musique dans la pièce, cela aurait ressemblé à la trombone descendant après qu'un concurrent ait obtenu un ZONK sur Let's Make a Deal : wah wah wahhh.

À cette époque, j'avais de merveilleuses expériences avec des collègues du journalisme visuel – pas seulement Mario mais aussi un expert mondial en typographie (Roger Black) et un autre en couleur (Pegie Stark), sans oublier un leader du photojournalisme (Kenny Irby). Je ne pouvais pas faire ce qu'ils font mais après d'innombrables conversations, j'ai appris à parler design sans accent.

Debout avec Poynter

J'apprécie Poynter et je redonne aujourd'hui .

Lors d'une réunion avec des collègues frustrés toujours à la recherche d'un logo, j'ai appliqué une stratégie que j'ai apprise à l'école supérieure alors que j'étudiais le Moyen Âge : le rasoir d'Occam qui suggère que la meilleure solution est la plus simple.

Les initiales PI n'étaient plus en jeu - bloquées par API et ressemblant au symbole mathématique et à la formule Pi r au carré (ce qui me rappelle la blague : les tartes ne sont pas carrées ; les tartes sont rondes !).

L'élément le plus important serait le nom lui-même dans une police nouvelle mais classique (éventuellement suggérée par Roger Black). Poynter était le nom de l'homme avec une forte emphase sur la première syllabe ; cela suggérait les mots pointeur – comme dans votre index – et le pointeur de race de chien qui, selon moi, a le nez pour les nouvelles. Point était un bon mot pour désigner le journalisme. Les bonnes histoires avaient un sens. Et des rapports précis ont orienté le lecteur dans la bonne direction.

Mais qu’en est-il d’un soupçon d’avenir numérique ? Il s'est présenté sous la forme d'un autre point, typographique, connu en Amérique sous le nom de point et en Grande-Bretagne sous le nom de point final. Cela marquait la fin d’une pensée complète : comme celle-ci.

Tout comme le signe @ est devenu essentiel à la ponctuation numérique, le point également, mais avec un changement de nom connu sous le nom de point. Comme dans dot com ou dot edu ou dot org ou mille autres utilisations.

Ainsi, l’invention pourrait être interprétée comme un regard dans deux directions : le passé et les traditions et pratiques journalistiques les plus fortes. La première : la période Poynter, point final, laisse tomber le micro et l'atterrissage. Poynter comme une phrase complète.

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Ou vous pouvez le lire comme Poynter dot avec plus à venir, un avenir numérique passionnant devant nous.

Écoutez, j'ai dit que nous étions à la fois démodés et modernes, un peu comme Camden Yards.

Je n'ai aucune objection à un nouveau logo alors que l'institut se tourne vers son deuxième demi-siècle. Jusqu’à présent, nous avons résisté à l’envie de jouer avec la période en la transformant en une centaine d’images comiques rondes. Si Poynter devait créer quelque chose de nouveau, je suggérerais que nous contournions les robots de conception de l'intelligence artificielle et que nous revenions à une force beaucoup plus puissante : le cerveau créatif et l'œil visionnaire de Mario Garcia.

Il reste le meilleur. Période.