Beaucoup de choses ont changé depuis que nous avons créé des lignes directrices en matière d’éthique de l’IA pour les rédactions. Voici ce que vous devez savoir maintenant

ST. PETERSBURG FL (26 juin 2025) — Il y a plus d'un an, l'Institut Poynter a publié un kit de démarrage destiné aux salles de rédaction pour créer leurs propres politiques d'éthique pour avoir utilisé l'intelligence artificielle dans leur journalisme. Depuis lors, l'utilisation de l'IA dans les rédactions s'est rapidement développée – et est devenue plus complexe – et l'équipe à l'origine du kit de démarrage vient de publier un nouvelle mise à jour ajouter plus d'informations pour le journalisme visuel et pour ceux qui développent des produits dans les rédactions.

L'une des choses les plus importantes que nous avons entendues au cours de l'année dernière est que les directives éditoriales sont excellentes, mais que font vos équipes visuelles ? Qu'est-ce qui est autorisé là-bas ? a déclaré Alex Mahadevan, membre du corps professoral de Poynter et directeur de MediaWise, qui aide à diriger les travaux de Poynter sur l'IA. Et les personnes qui construisent ces produits – chatbots et autres – quelles sont leurs obligations éthiques ?

La nouvelle mise à jour comprend une section pour guider les rédactions à travers les considérations relatives à l'utilisation de l'IA dans le travail visuel et les mises en garde : L'utilisation d'outils d'IA générative visuelle expose les rédactions au plus grand risque en ce qui concerne la confiance du public et doit être discutée en profondeur dans votre rédaction. Les lignes directrices accordent de la valeur à la couverture humaine comme option privilégiée, si possible, la précision plutôt que l'esthétique, aucune manipulation de personnes et d'événements réels, et plus encore. 

La boîte à outils ne prescrit pas l’utilisation par une salle de rédaction de la technologie sur l’IA visuelle ou dans d’autres domaines. Certaines salles de rédaction peuvent interdire l’utilisation de l’IA dans toute création d’images. Certains pourraient l’autoriser dans certaines circonstances et divulgations. La boîte à outils aide les rédactions à créer une politique éthique formelle basée sur leur niveau de confort avec certaines utilisations et sur la manière dont elles la communiqueront à leur public.

C'est pour aider les rédactions, a déclaré Mahadevan. Cela commence vraiment par réfléchir à vos valeurs et par élaborer des politiques autour de celles-ci.

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Une grande partie du nouveau matériel a été conçue et travaillée en atelier au cours du deuxième Sommet sur l'éthique de l'IA et le journalisme qui a eu lieu à New York en avril cette fois en partenariat avec Associated Press. 

Poynter a publié ses premières lignes directrices en mars 2024 et les a encore affinées après son premier sommet sur l'IA à Saint-Pétersbourg en juin 2024. Depuis lors, beaucoup de choses ont changé dans l'utilisation de l'IA dans le journalisme, ont déclaré les dirigeants de Poynter.

Avant de publier ces lignes directrices, la plupart des rédactions avec lesquelles j'ai parlé évitaient l'IA, pensant qu'elle ne pourrait rien de bon, a déclaré Kelly McBride Poynter, vice-présidente principale et présidente du Craig Newmark Center for Ethics and Leadership.De nombreuses rédactions réalisent désormais de petites expériences et bien d’autres envisagent d’ajouter l’IA à leurs flux de travail.

De plus en plus de personnes utilisent des outils d’IA et reconnaissent que l’IA n’est pas quelque chose que nous pouvons fuir. Là encore, il existe une telle demande d'accès aux garde-corps. De nombreuses agences de presse sont passées de ces expérimentations ad hoc à la question suivante : « Comment allons-nous intégrer cela dans notre CMS ? », a déclaré Mahadevan. L'expression que j'entends sans cesse est opérationnaliser l'IA : comment intégrons-nous l'IA dans notre flux de travail d'une manière qui soit utile à nos lecteurs ?

Une autre mise à jour importante concerne les produits d'information qui mettent à nouveau l'accent sur les valeurs de transparence, d'équité, de surveillance humaine et de confiance du public. Des sections spécifiques parlent de se prémunir contre les préjugés inhérents à l’IA et d’éviter de créer une bulle de points de vue qui se renforce.

L’une des choses dont nous avons beaucoup parlé est la suivante : qu’allons-nous… encourager les rédactions à éviter les chambres d’écho si elles personnalisent le contenu ? » dit Mahadevan. Nous avons introduit ces lignes directrices à titre de suggestion – l'idée de briser la bulle – nous avons donc quelque chose à faire pour nous assurer que lorsque vous concevez la personnalisation, vous le faites pour exposer le public à un large éventail d'histoires et de points de vue.

Les auteurs ont reconnu que le kit de démarrage destiné aux rédactions est un long document car il leur demande d’examiner de manière réfléchie et de se préparer à de nombreuses situations – mais c’est plus facile que d’avoir des ennuis parce que vous n’avez pas planifié.

Il faut quelques heures à un petit groupe de journalistes pour remplir les directives, les transmettre au mât du drapeau aux responsables de l'information, puis envoyer une note à l'ensemble du personnel, a déclaré McBride. Ce n’est donc pas complètement plug and play, mais cela vaut la peine d’investir du temps, car l’éthique du journalisme fonctionne mieux lorsqu’il y a une autonomie et une adhésion locales.

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Pour aider les agences de presse à partager leurs politiques d'éthique avec leur public, Poynter a également créé un court exposé direct document destiné au public cela donnera aux consommateurs d’informations les bases dans un format digeste. Les agences de presse peuvent le publier sur leur site Web expliquant la manière dont ils utilisent l'IA et comment ils la communiquent et établir un lien vers leur politique d'éthique complète. 

Le travail de Poynter sur l’IA et l’éthique de l’IA s’est également considérablement développé au cours de l’année dernière, notamment en élargissant ses options de formation en IA et en ajoutant l’IA comme catégorie de son nouveau programme. Offres de Conseil & Coaching adaptés aux besoins spécifiques des rédactions. Mahadevan McBride et Tony Elkins, membre du corps professoral, continuent d'enseigner et de présenter des questions sur l'IA lors de conférences et de réunions à travers le monde et les experts Poynter sont recherchés. sources médiatiques sur des sujets liés à l'IA. 

En mai, le programme d’éducation aux médias MediaWise de Poynter a lancé le Parler de la boîte à outils de la salle de presse sur l'IA pour aider les journalistes à expliquer comment ils utilisent l'IA à leur public. Ce projet a été réalisé en partenariat avec Associated Press et financé par Microsoft. 

Contact médias

Jennifer Orsi
Vice-président des initiatives d'édition et d'information locale
L'Institut Poynter

jason schanne

À propos de l'Institut Poynter

Le Poynter Institute est une organisation mondiale à but non lucratif qui s'efforce de résoudre les problèmes les plus urgents de la société en enseignant aux journalistes et au journalisme couvrant les médias et les complexités auxquelles l'industrie est confrontée, en renforçant la capacité et la durabilité des organismes de presse et en favorisant la confiance et la fiabilité de l'information. L'Institut est une référence en matière d'excellence journalistique et se consacre à la préservation et à l'avancement de la liberté de la presse dans les démocraties du monde entier. Grâce à Poynter, les journalistes des salles de rédaction, les grandes entreprises technologiques et les citoyens se réunissent pour trouver des solutions qui favorisent la confiance et la transparence dans l'information et alimentent un discours public significatif. Les meilleurs journalistes du monde et les leaders des médias émergents s’appuient sur l’Institut pour acquérir de nouvelles compétences, adopter les meilleures pratiques, mieux servir le public, étendre leurs opérations et améliorer la qualité de l’écosystème d’information universellement partagé.

Le Centre Craig Newmark pour l'éthique et le leadership, le Réseau international de vérification des faits (IFCN) MediaWise et PolitiFact sont tous membres de l'organisation Poynter.

Le soutien à Poynter et à nos entités défend l’intégrité de la presse libre et du premier amendement des États-Unis et renforce la confiance du public dans le journalisme et les médias – élément essentiel pour des démocraties saines. Apprenez-en davantage sur poynter.org.