Avis | Qu'y a-t-il dans un nom ? Le changement de marque de MSNBC est plus une question d'indépendance que de style

Le nouveau nom et le nouveau logo du réseau d'information par câble anciennement connu sous le nom de MSNBC. (Avec l'aimable autorisation : MS MAINTENANT)

La chaîne d'information par câble MSNBC a été diffusée en 1996 et, au début, son nom composé de cinq lettres aurait pu sembler un peu maladroit pour une chaîne de télévision.

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Mais il n’a pas fallu longtemps pour que ce nom coule à flot et devienne une marque reconnaissable et un élément bien connu du vocabulaire médiatique.

Maintenant que le réseau se sépare de NBC, il rompt également la partie de son nom associée à NBC. Plus tard cette année, le nom deviendra MS NOW – avec les lettres signifiant My Source News Opinion World.

Chaque fois qu’une marque bien connue change de nom, elle suscite généralement des réactions et des critiques immédiates. Et Rebecca Kutler, présidente de MSNBC, a reconnu que dans une note adressée au personnel, je tiens à reconnaître que pour beaucoup d'entre vous qui ont passé des années ou des décennies ici, il est difficile d'imaginer le réseau sous un autre nom. Cette décision n’a pas été prise rapidement ou sans débat approfondi.

Dans une note au public MSNBC a déclaré comprendre que les téléspectateurs pourraient être initialement déstabilisés par le changement d'écriture. Nous comprenons. Mais notre promesse reste la même. Vous savez qui nous sommes et ce que nous faisons. Les mêmes hôtes et journalistes familiers et de confiance qui donnent un sens à ce qui se passe à Washington à travers le pays et dans le monde seront toujours là – que ce soit pendant que vous prenez une tasse de café en vous préparant pour la journée à venir, cherchant des réponses lors des dernières nouvelles, approfondissant les gros titres de la journée le soir ou discutant des plus grandes actualités de la semaine le week-end.

David Bauder de l’Associated Press a écrit Le changement de nom a été ordonné par NBC Universal, qui en novembre dernier a créé une scission des réseaux câblés USA CNBC MSNBC E! Entertainment Oxygen et Golf Channel dans sa propre société appelée Versant. Aucun des autres réseaux ne change de nom.

MSNBC a déclaré aux téléspectateurs que cela nous donne la liberté de tracer notre propre voie à suivre et nous sommes enthousiasmés par la direction qu'elle prend.

Plus particulièrement, et il convient de le souligner, cela tracera également une ligne claire entre NBC News et le réseau câblé. Pendant des années, MSNBC a partagé de nombreux journalistes de NBC News. Mais cela change avec cette scission.

Benjamin Mullin du New York Times a écrit Adam Miller, le directeur de l'exploitation de NBCUniversal, a déclaré lundi dans une note aux employés que le changement contribuerait à éviter toute confusion entre les téléspectateurs de NBC News et de MSNBC, car les deux chaînes couvraient les mêmes événements d'actualité. Depuis que la scission a été annoncée il y a quelques mois, MSNBC s'est lancée dans une frénésie d'embauche en ajoutant au moins trois douzaines de journalistes alors que l'organisation se prépare à se séparer des prouesses considérables en matière de collecte d'informations de NBC News, son cousin de longue date.

Même si MSNBC était devenu un nom bien connu, il était en réalité dépassé. Le nom original reconnaissait le partenariat entre Microsoft et NBC. Le partenariat entre les deux a finalement pris fin. Les dirigeants ont alors envisagé de changer le nom, mais ont finalement décidé de ne pas le faire.

En fait, après l'annonce en janvier selon laquelle MSNBC et d'autres chaînes câblées seraient séparées de NBC Universal, Mark Lazarus, le PDG de la société dérivée a déclaré que MSNBC s'appellerait MSNBC dans un avenir prévisible.

Il a ajouté que je sais qu'il y a eu des discussions avec le nom MSNBC afin que vous puissiez le retirer de votre liste de préoccupations.

Le futur prévisible s'est toutefois terminé lundi.

Pour ce que ça vaut, le nouveau nom semble approprié. Il conserve une partie du nom original – MS – et NOW signifie non seulement News Opinion and World, mais le mot NOW lui donne une immédiateté à laquelle toute organisation de presse voudrait être associée. La seule partie que vous pourriez remettre en question est que le service de streaming de NBC News s’appelle NBC News NOW.

Pendant ce temps, même avec un nouveau nom, ne vous attendez pas à ce que le journalisme de MS NOW change. La chaîne sera toujours riche en analyses politiques et en interviews de personnalités telles que Rachel Maddow, Jen Psaki, Lawrence O'Donnell et Chris Hayes.