La dernière stratégie de messagerie du Parti démocrate ? Une émission d'information quotidienne sur YouTube

Chaque jour de la semaine, sur YouTube, mis en ligne au milieu d'une série d'offres provenant des réseaux d'information télévisés et de The Joe Rogan Experience, le Comité national démocrate propose des épisodes de 10 à 15 minutes du Daily Blueprint - en partie briefing, en partie discours d'encouragement, en partie expédition dans la salle de guerre. Il s’agit du dernier effort du parti pour prendre le contrôle du récit, une vignette à la fois qui arrête le défilement.

L’émission est le produit de la War Room du DNC, une opération de messagerie visant à renforcer le soutien du public et à contrecarrer ce qu’elle appelle la désinformation de la droite.

Une porte-parole du DNC a déclaré que même s’il s’agissait d’une nouvelle plateforme destinée à informer ses partisans, il ne s’agissait pas d’une émission d’information.

Nous utilisons l’actualité du jour pour faire connaître nos priorités en matière de messages à nos partenaires, à nos partisans et aux électeurs de tout le pays – et pour impliquer les gens dans cette lutte d’une nouvelle manière chaque jour, a déclaré Hannah Muldavin, l’animatrice et directrice adjointe des communications du DNC.

Mais du côté des démocrates Chaîne YouTube le Daily Blueprint est décrit comme l’émission d’information matinale officielle du Parti démocrate.

jennifer lawrence origine

Ken Martin a été élu nouveau président du DNC en février à la suite des pertes importantes du parti aux élections législatives. Élection de 2024 et la deuxième investiture du président Donald Trump fin janvier. Martin a conçu la War Room pour tenter de faire face à la nouvelle réalité des démocrates en tant que parti d’opposition. 

Le lancement du Daily Blueprint est une nouvelle étape passionnante pour le Parti démocrate : il consolide notre engagement à répondre à ce moment et à innover dans la manière dont nous transmettons notre message dans un nouveau paysage médiatique, a déclaré Martin dans un communiqué. 

Dans ce paysage médiatique, le DNC a lancé des tentatives ambitieuses contre Trump et les principaux conseillers de la Maison Blanche. @TheDemocrats a recruté des dirigeants à partir des comptes populaires @KamalaHQ qui ont adopté le même ton comique qu'ils ont utilisé pour rassembler le soutien de la campagne Harris. 

Par exemple, les démocrates ont partagé des photos de JD Vance avec un visage comiquement gonflé, un mème que les partisans et les détracteurs de Vance ont utilisé de diverses manières. Une publication TikTok a reçu 74 000 likes. 

Nous savons que tout le monde ne consomme pas les médias de la même manière et nous voulons faire mieux pour les atteindre car nous sommes vraiment convaincus que les gens sont frustrés par Donald Trump, a déclaré Muldavin dans une interview. 

Elle a déclaré que cette émission quotidienne en direct est une étape unique pour la DNC et un moyen d'élargir son audience sur YouTube. 

L'émission en est encore à ses débuts, mais l'audience initiale a été modeste.

Alors que la chaîne YouTube compte 84 700 abonnés, la première vidéo Daily Blueprint ne compte que 9 000 vues. Les épisodes suivants ont attiré un public plus restreint : la vidéo du jeudi 12 juin compte 1 000 vues.

L’engagement limité de la série n’est pas passé inaperçu. Certains premiers téléspectateurs ont critiqué le DNC pour se concentrer trop sur Trump et pas assez sur les politiques ou solutions démocrates alternatives.

D’autres commentaires se sont joints à l’appel des démocrates à des réponses concrètes et concrètes et certains ont remis en question le raisonnement derrière le projet.

Cette tension – entre le message partisan et le contenu – a été reprise par Jeffrey Berry, professeur émérite de sciences politiques à l’Université Tufts, spécialisé dans la politique américaine.

Dans la constellation actuelle de sources d’information et d’opinion, la nouvelle initiative du Parti démocrate ne sera, au mieux, qu’une faible lumière, a-t-il déclaré par courrier électronique.

Mais David Karpf, professeur agrégé de médias et d'affaires publiques à l'Université George Washington, a déclaré que le DNC employait une tactique de messagerie séculaire.

Karpf a fait référence au livre de Saul Alinsky de 1971, Rules for Radicals, qui explique 10 leçons pour l'organisation communautaire. Leçon cinq : Le ridicule est l’arme la plus puissante de l’homme.

Ce n'est absolument pas nouveau, dit Karpf.Ils s’appuient sur de nombreuses pratiques de communication pour expliquer comment, lorsque vous n’êtes pas au pouvoir, vous combattez ceux qui sont au pouvoir, ce qui consiste en grande partie à souligner les défauts de ce qu’ils font et à se moquer d’eux.

Le DNC affirme que cette stratégie porte déjà ses fruits. Dans un stratagème pour couverture médiatique le DNC a survolé Mar-a-Lago en traînant une banderole sur laquelle on pouvait lire Bienvenue à Qatar-a-Lago. Un document de référence du 28 mai fournit des statistiques sur la désapprobation croissante de Trump et du Parti Républicain. 52% des Américains pensent que Trump utilise son poste à des fins personnelles 57% des Américains s'opposent à l'escroquerie fiscale du Parti républicain visant à donner l'aumône aux riches et seulement 39% des Américains estiment que l’économie est sur la bonne voie.

Rapport par Revue de journalisme de Columbia et le Tow Center for Digital Journalism de Columbia a mis en garde en février 2024 contre le mélange du journalisme de plaidoyer et de la campagne politique que le professeur de journalisme de l'Université Seton Hall, Matthew Pressman, a qualifié de risqué. 

Notamment parce qu’il est peu probable que le lecteur moyen fasse la différence entre le contenu d’actualités locales publié par des organisations politiquement affiliées et celui produit par des organes d’information indépendants adhérant aux normes contemporaines, a écrit l’auteur Stuart Anderson-Davis dans CJR.

Muldavin passe beaucoup de temps à l'antenne à critiquer Trump et le GOP dans le segment Ce que vous devez savoir aujourd'hui, mais elle présente également Les démocrates en attaque et termine avec Ce que vous pouvez faire soulignant les efforts nationaux et locaux du parti et la manière dont les électeurs peuvent contribuer. 

La critique du One Big Beautiful Bill Act du GOP, actuellement au Sénat, a dominé la couverture médiatique de la première semaine, aux côtés du soutien au gouverneur Gavin Newsom de Californie alors que Trump envoyait la Garde nationale et les Marines pour répondre aux manifestations à Los Angeles. Les épisodes ont également mis en lumière des reportages moins importants, comme ceux des procureurs généraux démocrates. gagnant un procès pour restaurer les programmes financés par AmeriCorps dans 24 États.

L’émission a présenté un invité au cours de sa première semaine : Ofirah Yheskel, directrice des affaires extérieures de la Democratic Governors Association, a félicité le candidat au poste de gouverneur du New Jersey. Muldavin a évoqué la possibilité de présenter des journalistes ou des électeurs comme les voix des personnes en première ligne qui font quelque chose.

James Hamilton, directeur du Stanford Journalism Program et auteur de All the News That’s Fit to Sell, a expliqué par courrier électronique qu’il existe cinq incitations à fournir des informations : l’abonnement à la publicité partisane à but non lucratif et l’expression de soi. Le nouveau programme du DNC porte sur l’impulsion partisane visant à modifier votre vote.

Avant les années 1870, de nombreux journaux américains étaient subventionnés par les partis politiques jusqu'à ce que l'imprimerie à grande vitesse permette d'atteindre un plus grand nombre de personnes à moindre coût, dit-il. Les journaux ont alors considéré une couverture non partisane comme un meilleur modèle économique pour atteindre un public plus large et attirer davantage d’annonceurs.

Avance rapide jusqu’à aujourd’hui où vous n’avez pas besoin d’investir dans une presse à imprimer coûteuse pour atteindre un public, a-t-il déclaré. Les coûts de démarrage d’un média partisan en ligne sont relativement faibles, ce qui explique en partie l’introduction de nouveaux médias partisans tels que le Daily Blueprint du DNC.

La refonte du corps de presse de la Maison Blanche pour favoriser les médias conservateurs explique également l’initiative du DNC selon Karpf. 

Cela éloigne encore davantage les voix critiques de l’environnement médiatique, a déclaré Karpf. Et donc les démocrates disent essentiellement qu’en tant que parti hors du pouvoir, nous devons parler pour nous-mêmes, essayons de le faire via une chaîne YouTube.