Un tiers de tous les journalistes sont des journalistes créateurs, selon un nouveau rapport

Un tiers des journalistes sont des journalistes créateurs qui publient de manière indépendante des commentaires d'actualité ou d'autres contenus en dehors d'une organisation médiatique traditionnelle, selon un rapport. Étude de Muck Rack publié mardi.

L'étude qui donne un aperçu de l'état du journalisme créateur a révélé que sur 1 515 journalistes interrogés, 522 se sont identifiés comme journalistes créateurs. Pour compiler le rapport, Muck Rack a envoyé en avril aux journalistes une enquête dans sa base de données. La plupart des personnes interrogées étaient basées aux États-Unis, bien que le groupe comprenne également des journalistes du Royaume-Uni, du Canada et de l'Inde.

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La moitié des journalistes créateurs qui ont répondu ont déclaré qu'ils s'auto-éditaient depuis plus de cinq ans, ce qui signifie que le segment est assez mature malgré les récits selon lesquels le journalisme de création est une nouvelle tendance éphémère, a déclaré le journaliste de données de Muck Rack, Matt Albasi, qui a compilé le rapport.

Il s’agit d’un segment beaucoup plus ancré dans le monde du journalisme que ce à quoi je m’attendais, a déclaré Albasi. C’est une chose que les journalistes font et qui réussissent dans une certaine mesure depuis au moins cinq ans maintenant.

La principale raison invoquée par les journalistes créateurs pour s'auto-éditer était la liberté de création ou éditoriale, 57 % d'entre eux la choisissant comme principale motivation. Treize pour cent ont déclaré qu'ils étaient motivés par l'image de marque professionnelle ou le développement de carrière et seulement 9 % ont cité des opportunités financières.

La grande majorité des journalistes créateurs (75 %) ont déclaré qu'ils couvraient des sujets similaires à ceux de leur travail principal dans les médias traditionnels. Ce résultat, combiné à la grande proportion de créateurs qui déclarent être motivés par la liberté éditoriale, suggère que les créateurs cherchent à raconter des histoires qu'ils ne peuvent pas raconter dans les limites de leur salle de rédaction, a déclaré Albasi.

Très peu de journalistes créateurs déclarent que leur travail d’auto-édition constitue l’intégralité de leurs revenus. Seulement 6 % ont déclaré que l’autoédition constituait leur revenu à temps plein et 10 % supplémentaires ont déclaré qu’elle représentait au moins la moitié de leur revenu. Près de 40 % ont déclaré ne pas gagner d’argent grâce à l’auto-édition.

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De même, peu de journalistes créateurs disposent d’une large base d’abonnés. Seulement 9 % ont plus de 50 000 abonnés toutes plateformes confondues. Une pluralité de créateurs, 40 %, ont moins de 1 000 abonnés. Le rapport note que 78 % des créateurs ont moins de 10 000 abonnés, ce qui signifie qu'ils sont des nano-influenceurs.

Quand je vois la petite proportion de journalistes créateurs qui gagnent de l’argent, ce que je vois est avant tout un manque de connaissances ou un manque de compétences, a déclaré Albasi. Il a expliqué que les journalistes issus des milieux traditionnels de l'information n'avaient probablement pas beaucoup d'opportunités d'acquérir des compétences et de l'expérience en affaires. Je pense qu’ils ne sont tout simplement pas encore habitués à gérer leur propre entreprise.

Les sites Web personnels et les newsletters par courrier électronique sont les formats les plus populaires pour les créateurs, suivis par Instagram, LinkedIn et X. Une majorité de 34 % ont déclaré publier deux à quatre histoires par semaine.

Les journalistes créateurs étaient plus susceptibles que les non-créateurs de dire que les médias sociaux sont importants ou très importants pour produire leur travail. Alors que des pourcentages similaires de créateurs et de non-créateurs ont déclaré que les médias sociaux sont importants pour promouvoir et distribuer leur travail, 31 % des créateurs ont déclaré que les médias sociaux sont très importants pour produire leur travail contre 19% des non-créateurs. Plus de 80 % des journalistes créateurs ont également déclaré qu'au moins certains de leurs articles commençaient par des arguments de relations publiques.

Le rapport arrive à un moment où les États-Unis perdre des emplois dans les journaux par milliers et le public consomme de plus en plus de sites d'information en dehors des médias traditionnels comme réseaux sociaux . Les journalistes découvrent de plus en plus qu'ils peuvent tirer parti des outils d'auto-édition et de distribution pour contourner les salles de rédaction traditionnelles et transmettre l'information directement au public, a déclaré Albasi.

Je pense que le journalisme de création offre une chance de combler de nombreuses lacunes qui ont été laissées dans la couverture médiatique et dans les médias d’information, suite à ce type de consolidation et de rétrécissement des organisations traditionnelles, a déclaré Albasi. Je pense que c’est pour cette raison que nous allons continuer à voir ce segment se développer au cours des cinq à quinze prochaines années.