Oubliez les clics. « Vous pouvez éveiller la curiosité des gens. »

Captures d'écran TikTok

S.P. Sullivan a couvert presque tous les domaines, à l'exception du sport, au cours de sa carrière chez Médias avancés du New Jersey . Maintenant, cette couverture se retrouve sur les réseaux sociaux.

Je n’ai pas l’air d’un présentateur de nouvelles, a-t-il déclaré. Je ressemble à un gars assis à côté de toi dans le bus.

C'est parce qu'il est probablement le gars assis à côté de vous dans le bus, a déclaré Sullivan à Lane DeGregory et Maria Carrillo dans la dernière édition du ÉcrireLane podcast.

Ce que j'essaie de vous montrer, c'est que je suis un vrai gars qui prend le bus pour aller en ville pour obtenir les informations dont vous avez besoin, a-t-il déclaré. Alors oui, il y a un élément propre à chaque homme dans ce que je fais. Mais c’est uniquement parce que je pense que cela a toujours été mon approche en tant qu’écrivain et journaliste essayant de démystifier ces institutions.

Le TikTok de Sullivan sur l'American Dream Mall a remporté le prix Roy Peter Clark pour l'excellence en rédaction courte dans le Prix Poynter de journalisme 2025 . Il s’agit du premier prix décerné par Poynter à récompenser les reportages diffusés sur les réseaux sociaux.

roux lopez

@njdotcom Vous pouvez faire du shopping et manger EVEN SURF dans ce méga-centre commercial du New Jersey. Mais les propriétaires d’American Dream disent qu’il n’est pas encore techniquement ouvert. Pourquoi tu demandes ? Peut-être parce qu’une fois le centre commercial ouvert, ils pourraient devoir des MILLIONS aux gouvernements étatiques et locaux. 🎥 : @spsulliv #New Jersey #nouveaujersey #eastrutherfordnj #bergencountynj #americandreamall #prairies ♬ son original – NJ.com | Nouvelles du New Jersey

C’est un espace dans lequel Sullivan voit de réelles opportunités de narration qui se démarquent.

Ce que je déteste dans les médias sociaux, c’est cette idée selon laquelle il faut simplement alimenter l’algorithme et donner des conneries aux gens parce que c’est ce qui fait le mieux, a-t-il dit. C’est comme si vous saviez que vous pouvez éveiller la curiosité des gens.

Les conversations que les journalistes ont sur les médias sociaux sont les mêmes types de conversations qu’ils avaient sur la télévision il y a quelques générations, comme si c’était si nouveau et si nouveau… J’adopte simplement la même approche créative que j’aurais si j’étais écrivain de magazine en 1995, vous savez. J’ai juste des outils différents et des réalités économiques différentes.

Ces réalités économiques impliquent de prêter attention aux paramètres de performance de son travail.

Les mesures sont une réalité de notre entreprise, a déclaré Sullivan. C'est comme l'argent. Comme si vous n’étiez pas censé en parler, mais c’est dans notre intérêt d’en parler.

Une vidéo réussie peut obtenir 50 000 vues sur Instagram, a déclaré Sullivan, mais il ne subit pas de pression et ne connaît pas les détails des mesures de la part de ses éditeurs.

Mais je dirai que dans une autre vie, si 10 000 personnes cliquaient sur mon histoire, ce serait un gros problème, a-t-il déclaré. Et en tant que journaliste local, cela reste un gros problème.

Cependant, son objectif n’est pas de porter sur les chiffres totaux, mais plutôt de regarder le temps et les partages.

Et la raison en est que ce sont des mesures moins cyniques, a-t-il déclaré. Nous pouvons toujours utiliser le choc, l’horreur et l’indignation pour inciter les gens à cliquer sur des éléments. Mais amener les gens à rester et à continuer à regarder est une chose. Et pour amener les gens à partager cela, vous savez que c'est quelque chose d'important, c'est quelque chose que j'ai tellement apprécié que je vais le partager avec un ami.